Мне 32 года, и с 17 лет я работаю в очень крупном издательском доме ведущим менеджером по рекламе. Естественно, за столько лет работы я приобрела необходимые навыки, знания и огромный опыт в продажах, собственную клиентскую базу, есть значительные достижения в организации эффективной системы продаж и т. д. Я хорошо знаю английский и стараюсь поддерживать его в рабочем состоянии. Нынешнее руководство собирается предложить мне должность руководителя отдела по продажам в определенном секторе с компенсацией 3000 у. е. Одно лишь «но»: у меня нет законченного высшего образования. В свое время я училась в МГУ на журфаке (закончено 3 курса), собиралась связать свою жизнь с журналистикой, но по семейным обстоятельствам была вынуждена взять академический отпуск, а потом с учебой как-то не сложилось. По ряду причин я осталась в рекламном бизнесе и об этом совсем не жалею.

В данный момент я готова продолжить образование и прошу вас дать мне совет: для дальнейшей успешной карьеры в рекламе мне стоит закончить МГУ или выбрать профильный факультет другого вуза? Несмотря на заманчивое предложение от нынешнего работодателя, я не исключаю возможности смены работы, но никак не могу определиться с вопросом об образовании. И еще –  как, по вашему мнению, «образовательный» фактор может отразиться на поиске новой работы? Сейчас мой доход составляет не менее 2500 у. е. в месяц, и не хотелось бы снижать планку.

Валерия Т.

Итак, Валерия около 10 лет назад закончила три курса журфака МГУ, сделала удачную карьеру в рекламном бизнесе, но теперь она сомневается в том, что окажется конкурентоспособной на рынке труда вне стен знакомой ей компании, где она укрепилась как специалист и даже имеет перспективы дальнейшего роста. Собственные амбиции не позволяют ей отступать от завоеванных «зарплатных высот». Автор письма предполагает, что дальнейший карьерный рост без снижения размера компенсации, не связанный с «крупным издательским домом», возможен только после получения диплома.

Эксперты отметили типичность ситуации: кандидаты, претендующие на серьезные позиции, но при этом не имеющие высшего образования, – это профессионалы, которые доросли до руководящих должностей и при попытке двинуться дальше «уперлись» в формальный критерий наличия/отсутствия высшего образования. В сфере маркетинга и рекламы такой поворот и вовсе не редкость, каких только вузов ни заканчивали будущие специалисты в этой области! Но в последнее время на рынке появляется все больше молодых целеустремленных специалистов с профильным образованием, иногда еще и с MBA. Татьяна Воробьева, менеджер по рекрутменту Ventra Employment, рассказала, что отсутствие диплома зачастую не становится серьезной проблемой при поиске работы с относительно низкой заработной платой, другое дело – предложения с окладом более $2000. «Допустим, есть на выбор два специалиста с примерно одинаковым опытом работы, с хорошим знанием иностранного языка, но при этом у одного законченное высшее образование, а у другого нет. Выбор работодателя очевиден», – делает вывод эксперт.

Однако «ветеранов» той или иной отрасли спасает наличие постоянно обновляемого опыта и способность к дальнейшему развитию, самообучению, расширению круга навыков и умений. К тому же в «продающих» профессиях в последние годы наметился серьезный дефицит специалистов, и компании вынуждены закрывать глаза на образование. «Основные качества, необходимые для работы в сфере человеческих коммуникаций – в пиаре, рекламе, маркетинге, продажах, – вообще не передаются на лекциях, – добавляет бизнес-тренер Иван Бубнов, которому отсутствие диплома о высшем образовании не помешало сделать карьеру в управленческом консалтинге и быть владельцем компании. – Системное мышление, широкий кругозор, сенсорное внимание, креативность, личностное обаяние, представление психологии собеседника, элегантная устная и письменная речь – в каком вузе это преподают? Если вы имеете склонность к какой-то деятельности, вашей мотивации хватит на то, чтобы компенсировать отсутствие лекций и экзаменов. Жизнь – лучший учитель!»

В любом случае диплом – всего лишь один из критериев, который наряду с послужным списком, профессиональным опытом и другими будет оцениваться в процессе собеседования. Иван Бубнов предлагает Валерии прежде всего сформулировать свое отношение к факту отсутствия законченного высшего. Кандидат, воспринимающий это как проблему, проявит на собеседовании свое чувство вины, комплекс неполноценности. Если же спокойно реагировать на данный пробел, то и работодатель больше внимания уделит другим вашим характеристикам.

Креативный директор фотостудии ADimage Ольга Данилова также считает необходимым сначала разобраться с мотивацией и расставить приоритеты: «Образование нужно получать не «корки» ради, а для того чтобы определиться со сферой приложения сил. Если есть внутренняя потребность учиться – получать новые знания и систематизировать накопленные, то можно заняться самообразованием или совмещать обучение в вузе с трудовой деятельностью. А если хочется на фоне остальных выглядеть «не хуже», соответствовать нынешнему тренду (а быть образованным опять становится модно), то это довольно мучительное состояние, сочувствую». В те годы, когда Валерия начинала работать, были вещи поважнее дипломов, да и профильного образования для рекламистов не существовало. Избавиться от этого сугубо внутреннего «кризиса несоответствия» можно только путем выполнения формальных требований: получить документ о завершении образования и оповестить об этом окружающих, чтобы легче стало на душе.

Так или иначе, но наша героиня все-таки склонна продолжить обучение, однако испытывает затруднения с выбором образовательного учреждения. Татьяна Воробьева хотя и полагает, что громкое имя вуза не гарантирует успеха в карьере, но все же, по ее мнению, автору письма следует продолжить образование именно в МГУ.

Ольга Баранова, президент Фонда исследований человека «Plenitude», соглашается с предыдущим экспертом, рекомендуя закончить то, что наполовину пройдено. Кроме того, Валерии уже знакомо это учебное пространство, да и бренд МГУ может оказать положительное влияние на карьеру в целом, независимо от выбранного факультета. Еще один вариант – рассмотреть возможность получения западного образования, поскольку автор письма свободно владеет английским языком.

Ольга Данилова, имеющая богатый опыт руководящей работы в рекламных агентствах, также рекомендует получить высшее образование на журфаке МГУ, тем более что теперь там есть профильная кафедра рекламы и экономической журналистики. Однако предварительно необходимо узнать, сильно ли изменился состав предметов, возможно ли вообще восстановиться на каком-либо курсе после такого перерыва, придется ли платить за обучение? «Рискну дать совет: если есть только перспектива платного обучения, то лучше идти в профильный институт», – делает вывод эксперт.

Таким образом, возможны разные варианты решения вопроса, и все они являются приемлемыми. Валерии только требуется сделать выбор исходя из собственных приоритетов (стабильная работа, сохранение высокой заработной платы, профессиональный рост и так далее), а не следуя формальным требованиям эйчар-специалистов.