Сегодня реклама – один из самых динамично развивающихся секторов экономики России. В нем постоянно увеличивается спрос практически на всех специалистов с опытом работы, и в ближайшее время изменений этой тенденции не предвидится. Постепенно будут ужесточаться требования к уровню профессионализма и объему знаний потенциальных кандидатов. Виктория Яковлева, Coordination Director DDB, среди причин кадрового голода в сфере рекламы выделяет новые тенденции поведения специалистов на кадровом рынке:

• появление соискателей, ориентированных, прежде всего, на карьерное развитие и высокую зарплату;
• возникновение новых специальностей, в которых затруднена оценка стоимости труда (например, творческие профессии в рекламе);
• завышенные зарплатные ожидания кандидатов.

Постепенно будут ужесточаться требования к уровню профессионализма и объему знаний потенциальных кандидатов.

Для полноты картины к этому стоит добавить негативную демографическую ситуацию в нашей стране, высокие темпы роста рекламного рынка и недостаточную вузовскую подготовку специалистов для работы в сферах рекламы, маркетинга и PR.

Всего в октябре на сайте компании HeadHunter число размещенных соискателями резюме в области «Маркетинг/Реклама/PR» почти в два раза превысило количество опубликованных работодателями вакансий (23805 и 14280 соответственно). Причем практически в половине специализаций спрос на специалистов более чем в полтора раза ниже предложения. «В ближайшее десятилетие стабильно востребованными останутся креативщики. Численно их становится все больше, но настоящих профессионалов крайне мало», – рассказывает Игорь Кирикчи, директор по развитию группы BBDO Russia.

На первом месте по количеству размещенных в октябре резюме (3010) идет «PR/Маркетинговые коммуникации». Их число почти в три раза превысило спрос на кандидатов в этой специализации (1098). На втором месте – «Продвижение/Специальные мероприятия» (2163 и 1230 соответственно). Надо отметить, что в этой специализации работодатели разместили самое большее количество вакансий. На третьем – претенденты на должность руководителей проектов (2032 и 1061).

На управленческие позиции количество соискателей также примерно в два раза превышает спрос: «Арт директор» (338 резюме на 130 открытых вакансий), «Управление маркетингом» (1203 и 703), «Управление проектами» (2032 и 1061), причем зарплатные ожидания соискателей примерно на $200 превышают предложения работодателей. Такое же численное соотношение резюме и вакансий характерно и для молодых специалистов без опыта работы: «Начальный уровень/Мало опыта» (773 и 489 соответственно) и «Ассистент» (911 и 347). Это еще раз доказывает стремление молодых специалистов построить карьеру в сферах рекламы или маркетинга. Их зарплатные ожидания примерно совпадают с предложениями работодателей и находятся в пределах $800.

По данным исследований, около 70% специалистов, занятых в рекламной индустрии, хотели бы стать фрилансерами.

Однако в этой сфере есть специализации, где количество предложений работодателей превышает число кандидатов. Например, «Верстальщик» (244 и 158 соответственно), «Дизайнер» (548 и 493). В два раза больше требуется рекламных агентов (на 187 вакансий всего 78 резюме). Можно выделить две причины сложившейся ситуации. Во-первых, представители этих профессий могут иметь свободный график работы или трудится удаленно, поэтому, скорее всего, часть соискателей размещает свои резюме на сайтах по поиску работы с частичной занятостью. «Сегодня мы наблюдаем формирование креативного класса, ценностные установки которого явно содержат иные представления о собственном профессиональном и личностном развитии, чем это выражено в понятии "карьера". По данным исследований, около 70% специалистов, занятых в рекламной индустрии, хотели бы стать фрилансерами», – рассказывает Сергей Горлов, профессор, вице-президент российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA) по образованию и профессиональному развитию, научный руководитель Международного института рекламы. Во-вторых, эти специалисты получают не очень высокую заработную плату, хотя к качеству их работы предъявляются достаточно жесткие требования и им приходится трудиться в весьма напряженном ритме.

Материальное вознаграждение, которое готовы предложить работодатели сотрудникам сфера маркетинга, совпадает с уровнем ожидаемого дохода со стороны соискателей. Расхождения по некоторым специализациям составляют около $100–300.

По данным компании HeadHunter за октябрь 2007 года

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ	Зарплата, предлагаемая работодателями, $ медиана	Зарплатные ожидания соискателей, $ медиана	Кол-во вакансий	Кол-во резюме
Below The Line (BTL)	1500	1400	403	996
PR/Маркетинговые коммуникации	1400	1420	1098	3010
Аналитик	1300	1400	788	921
Арт директор	1450	1600	130	338
Бренд-менеджмент	1800	1600	616	1754
Верстальщик	1100	1280	244	158
Дизайнер	1200	1200	548	493
Интернет маркетинг	1155	1450	336	219
Исследования рынка	1380	1350	1015	1081
Консультант	1050	1200	150	244
Копирайтер	1200	1200	161	406
Менеджер по работе с клиентами	1200	1200	1075	1522
Менеджмент продукта (Product manager)	1750	1500	651	1003
Мерчендайзинг	900	1000	269	182
Наружная реклама	1080	1200	371	452
Начальный уровень/Мало опыта	800	800	489	773
Печатная реклама	1200	1290	508	535
Планирование/Размещение рекламы	1250	1400	785	1252
Политический PR	1775	1500	48	352
Продвижение/Специальные мероприятия	1400	1500	1230	2163
Производство рекламы	1250	1400	311	465
Радио реклама	1375	1200	64	143
Рекламный агент	1000	1000	187	78
Телевизионная реклама	1600	1300	122	314
Торговый маркетинг (Trade marketing)	1400	1500	570	805
Управление маркетингом	1800	2000	703	1203
Управление проектами	1600	1800	1061	2032
Ассистент	840	840	347	911